书店无力化解涨价压力被拖垮

在不久的将来，如果你手中有100元钱，很难在新华书店里买到两本新书。近日，北京开卷公司公布的“2012年全国图书市场调研报告”显示，全国图书市场新书定价达到52.23元。与此同时，定价的上涨正给传统书店带来前所未有的冲击。4月初，位于上海地铁陕西南路站的季风书园遗憾地离开了这片闹市区，这只是缩影而已，这些年思考乐书局、席殊书屋、北京的“风入松”等书店纷纷作别，留给业界的，只是一片呜呼哀哉。

电商促销出版社提高定价

面对开卷公司的这份报告，有些人会心存疑问：我们平时买书，似乎并没有这么高的价格呀，这个数据准确吗？不错，我们大部分人购书的价格，都是低于书籍定价的。在当当、京东等网上商城中，图书基本上都是按定价的6折、7折出售，有时还会叠加“满100元返100元券”等活动，折算下来，一本书的售价可能只有定价的一半。然而，正是这样疯狂的折扣战和价格战，才逼得出版社一再地调高定价，以保护自己的利益。

上海科学普及出版社副总编辑张金给《IT时报》记者算了一笔账，譬如一本书原先定价是30元一本，电商正常情况下要6折进货，出版社能拿到18元。现在，电商要打价格战了，给消费者让利，他可不愿意自己掏腰包，于是挤压上游的出版社，想压低到5折，即支付15元。出版社为了保证自己的正常收益，就把定价从30元涨到35元，电商5折进货后，出版收益为17.5元，勉强持平。

根据开卷公司对图书零售市场的年度监测以及行业统计进行估算，2012年全国图书零售市场规模约为460亿元，其中，2012年传统图书零售业的销售额从338亿元减至335亿元，首次出现了负增长，而网店零售规模增长较快，接近130亿元。照张金的话来说，电子商城越来越掌握书籍营销的主导权，出版社“不敢得罪”。

线下实体书店被挤伤

出版社与电商网站之间的这种定价“默契”，拖垮了传统书店。目前，传统书店中大部分图书的进价，约为定价的6折左右，算上房租、人员等各种成本，8折卖才能保本。所以，传统书店的折扣力度一般而言不是很大，不少书是按定价出售，在价格方面完全没有优势。新华书店四川北路店一名员工告诉记者，不少顾客一边在书店里翻看书籍，一边用手机上网购买，他们对此没有任何办法。

上海书城副总经理江利告诉记者，对于电商来说，图书只是他们一个比较小的市场，他们可以大打价格战，甚至贴钱卖书，只是为了吸引眼球，留住更多用户，让更多的人来关注他们的服饰、家电、3C等产品。但是传统书店不同，他们几乎所有的收入都是靠卖书来获得的。“电商价格战对于消费者来说，也许不是一件坏事，因为可以买到便宜的书籍；但是从长期来看，这种常态的恶性竞争，扰乱了整个出版业的生态环境。如今的定价虚标就是一个不好的端倪。”

价格与港澳台接轨？真正好书太少

在这份报告发布后，业界还有一种观点认为中国的书价并不高。譬如，一部德法畅销小说的价格，大约是20欧元（约合人民币200元）左右，远远高于国内同类图书的价格；香港、台湾的不少畅销书，要100多元才能买到。一些业内人士称，中国图书上涨的速度，远远低于生活必需品。而作为“精神食粮”的图书，应该比生活必需品更有价值。

对此，当当网前副总裁易文飞对《IT时报》记者说，中国大陆和港澳台、和国际上的情况不同，要区别看待。“尽管码字的作者、熬夜的出版人和扛箱子的书商都要混口饭吃。但问题在于，老百姓现在的收入和相对购买力是不高的。香港人均收入是多少，我们的收入又是多少？对比下来，我们的书价不低。”