假视频网站借热门剧播贴片广告 骗流量获收益

9月10日，此前宣传力度很大的穿越剧《步步惊心》正式登陆湖南卫视，并于当日22：00-24：00连播两集。按照推广方案，该剧联合多家国内知名视频网站进行视频转播。但记者调查后发现，就在电视台首播之后、指定视频网站播放之前的这段时间内，多个网站挂出其独家首播的视频，点击进入后发现均为虚假视频，实为贴片广告。观众们花费时间成本却未享视觉盛宴，假视频网站却利用时间差赚得盆满钵满。

伪首播真贴片

假视频专盯热门节目

今年的电视剧市场可谓“穿越”不断。继《宫》之后，另一部清宫穿越大剧《步步惊心》赶在中秋节晚上与观众见面。据记者了解，按照电视台与视频网站签署的合同，视频网站在首播24小时后开始转播《步步惊心》。

据记者观察，从9月10日22时开始，到9月11晚22时截止这段时间内，记者使用百度等国内知名搜索网站对《步步惊心》进行视频搜索，的确搜到大量视频链接，但点击后发现，贴片广告放映与电视剧没有任何关系。

“抢在合作视频播放前挂线，这在业内是常见的现象。”对此，很多网站人士见怪不怪。但由于点击率与网站广告收入密切关联，因此抢热播电视剧的视频点击率已经成为很多中小网站赖以生存的生命线。

“如果你的点击率高，你不但可以拉来广告位，还可以加盟大网站的广告联盟。”对此，一位业内人士告知记者。他同时表示，观众每点击一次，营业商将支付几分钱。如果一天之内点击率上千万次，这些网站将获得几十万元收入。

而截至发稿时，优酷指数统计结果显示，《步步惊心》位居该视频网站电视剧点击率榜首，该剧同时也位居搜索榜首。另有乐视网数据显示，《新还珠格格》在其网站播放量达到5亿次，《步步惊心》上线第一周播放量已经达到1800万次，总播放量有望打破《新还珠格格》纪录。土豆网数据也显示，截至9月13日下午3时，也就是《步步惊心》视频网站上线第三天，其总播放量已超过1734万次。据此推算，在《步步惊心》电视台首播日后、视频网站转播前的24小时内，网络用户对假视频的点击量高得惊人。

不仅这一部电视剧，据读者反映，早前在《宫》、《新还珠格格》等热门大剧首播后，都曾出现过假视频网站抢先挂线的情况，业内人士对此颇感无奈。

广告利润驱使

小网站“取财无道”

在业界看来，假视频网站抢挂首播大剧，其目的就是骗取流量，以完成广告收益。对此PPS副总裁白冰在接受记者采访时表示，制作虚假视频的网站基本上都是个人行为所建立的小网站，“这些网站基本是通过广告播放和吸引点击率来赚取流量上的收益，但是因其不正规性肯定利益不是很大。”白冰解释道。

另据了解，目前小型视频广告商按展示次数付费，其需要刊登的内容往往涉及“丰胸”、“增高”等擦边球类型的广告。大广告商是按照网络媒体联盟合同所规定的发布次数付费，也有一部分是按照播出效果付费，其中最有可能使视频网站、尤其是小视频网站完成任务的办法就是制作热门节目的假视频，以此赚取点击量。

乐视网高级副总裁高飞解释称，这类制作虚假节目的视频网站往往是因为买不起愈发昂贵的版权，他们为了争取网站流量仍然无所不用其极。但有不少业内人士表示，对虚假视频给各大视频网站播放剧目造成的影响并不特别担忧，甚至会认为这种行为在一定程度上将更多观众推回到有规模、正规的视频网站进行电视剧集的观看。“一般正规视频网站因为其播出剧目数量大、清晰度高、播放带宽有保证等观众的高质量享受会使得每个网站都有其习惯固定的观看群体，因此小网站制作虚假视频发布甚至盗播剧目的行为也不会分走太多的流量，造成太大影响。”白冰也表示，部分搜索网站提供视频的搜索功能是致使这样的现象影响部分观众正常收看视频、被骗去观看虚假视频的一个原因。高飞表示，播放虚假视频的网站最终伤害的是用户的体验质量、降低用户对于该平台的评价，反而会因小失大，“虚假视频无法满足观众的观看需求，影响用户心情，观众还是会回归正规网站去观看视频”。高飞同时表示，视频搜索引擎虽然不对视频进行过滤会损害用户的体验感受，同时反而也会把用户推向更精准的影视剧的平台，这个坏事一定程度上对正规视频播放网站也是件好事。据记者了解，以乐视网为代表的视频网站也在积极地研发视频搜索平台，尽可能为观众保证视频搜索结果的准确和质量。

观众时间成本谁支付？

假视频钻了监管空子

观众为观看虚假视频承担了大量的时间成本，而这一环节现在尚无人监管。部分业内人士表示，监管力度不充分使得此类现象持续。不过高飞也表示，“挂羊头卖狗肉”的现象虽然无法从制度上进行彻底规避，但虚假视频最终伤害的是观众对于播放平台评价和自身的品牌形象，随着版权价格快速升高，视频网站行业门槛提升，很多不成规模的网站会被慢慢淘汰，整个行业也会变得“干净”一些。

另外，更多的视频网站负责人表示，对于此类现象，业内需要形成合力共同努力制止。“我们如果检测到侵权、违规现象会迅速与政府做报备，因为如果有大网站涉及到该类行为对业内肯定会有很大影响。”据相关人士透露，此前某大型视频网站曾在iPhone、iPad提前播出《步步惊心》，各大网站立即重视并给予反应。“之前《大唐女巡按》在地面播出之时就有几家网站上线的现象，更是受到首都广播电视节目制作业协会尤小刚会长的批评，半小时之内就得到了相应处理。”白冰介绍道。