淘宝搅局 在线教育迎“战国”时代

重庆商报讯 日前有消息称，在北京的一次在线教育沙龙上，淘宝内部人士透露，淘宝将加强教育培训电商发展，或于近期推出“淘宝同学”教育频道。除淘宝外，网易有道、金山词霸等均表示有意涉足在线教育市场。业内人士表示，在线教育产业产值超过千亿元，但一向比较散乱，随着互联网大佬的进入，将使行业走向规范化，但竞争也将更激烈。

“淘宝同学”近期或面世

消息称，淘宝内部负责人近日透露，淘宝或将进一步加强教育培训电商的发展，并有可能于近期推出“淘宝同学”教育频道。

据了解，淘宝同学主要是搭建平台，把优质的平台商、机构、教师、课程等资源都拢进来，走2B+2C的混合型平台模式：一方面，机构可在上面提供直播教学；另一方面任何用户只要有一技之长，都可在“淘宝同学”发布课程，或者申请在线直播权限。在淘宝网上，去年还是二级类目教育培训，今年被提升为一级类目。

对于外界传闻，淘宝网公关部人士在接受商报记者采访时表示，“淘宝确实正在在线教育领域探索，但目前可能还属于内部探索阶段，产品并未成熟，不便对外公布更多细节。”

知名电商观察家、上海万擎咨询CEO鲁振旺则对商报记者表示，淘宝的横向扩张一直在进行中，谋划进军在线教育市场已有一段时间，是符合其战略的，但是目前尚处于筹备阶段。

公开数据显示，去年淘宝教育销售额3.3亿元，其中三分之一是教材教辅，另外2亿是课程销售。淘宝内部估算，目前在线教育在淘宝的交易额为300万元左右，今年能做到10亿元的规模。在“淘宝同学”启用之前，淘宝教育产品类交易主要归在淘宝本地生活——教育培训类目下。

事实上，除了淘宝，金山词霸和网易有道也在谋划在线教育市场。在金山词霸近日发布升级版本时，其CEO王欣公开表示，金山词霸将重新出发，回归业务主线，金山词霸也将扩展新市场——在线英语培训领域。在她看来，金山词霸有实力也有野心进入在线教育市场，并让这一领域成为新的利润来源。

而对于拥有3.5亿的激活用户、但变现能力尚未显现的网易有道来说，业内认为在线教育也是其可以选择的最佳方向之一。据了解，从4.0版开始，有道词典加入了云图书功能，开始从词典工具向学习平台转变。按照规划，未来将以有道词典为核心，带动在线教育和专业翻译两个并行产品，达到“以点带面”的效果。有道从今年年初开始组建在线教育团队，新产品已经开始内测，预计今年之内发布。

在线教育有了互联网基因

在线教育正成为一个庞大的市场，业内估计，目前在线教育的市场规模已超过1000亿元。新东方董事长俞敏洪曾断言，在线教育行业将迎来颠覆式的变革，“线上占40%，线下占60%。这个情况的发生，就是未来3~5年的事情”。

华图教育旗下好学在线教育运营总监李中其在接受商报记者采访时表示，整个在线教育的规模大概在1000万人次，未来市场规模可观。在李中其看来，要做好在线教育，首先要有一个具有互联网思维的懂教育的团队，灵活运用在线教育的硬件软件，可以为在线教育的发展奠定基础。其次需要良好的师资，而现在很多高校的名师也开始参与到在线教育中。最后，企业要有一定的投入，建立自己的教学内容研究团队，或与专业内容机构合作。

“不少在线教育机构提出了 争做在线教育的淘宝 这样的口号，但事实上，在线教育行业一直没有强者，整体比较散乱。”在知名电商观察家、上海万擎咨询CEO鲁振旺看来，在互联网大潮的席卷下，在线教育市场已经迎来爆发增长期，但由于教育行业的内部缺乏互联网的基因，互联网和教育结合的在线教育领域缺乏成功的案例，没有行业领导者，“淘宝的进入，将给在线教育行业注入互联网基因”。

重庆工商大学教授沈红兵也表示，目前的在线教育，开始向专业培训教育发展。公务员教育培训、会计师教育培训等专业细分培训深受消费者青睐。针对目前在线教育的细分专业，远程教育企业可以更加繁荣这个市场，而淘宝、金山等互联网企业的加入，也会使在线教育事业做得更大。

得知淘宝进军在线教育的消息后，网校网CEO张迪欧在微博上表示，“这两年经常听到创业项目讲 教育淘宝 ，这下好了，把真淘宝喊来了。不过，淘宝同学的这个模式会不会对传统机构的师资产生冲击，从而导致培训行业的抵制，这个还有待观望。明年将是在线教育热闹的一年，有意思的事情会更多。”

新闻纵深

整合市场任重道远

在线教育会迎来爆发期，但在爆发期之前，如何保证盈利呢？

“对淘宝来说，同样的问题依然存在。”知名电商观察家、上海万擎咨询CEO鲁振旺表示，由于在线教育目前整体上还处于一种无序发展状态，淘宝进入在线教育，更大的作用在于起到一个整合市场的作用。

在鲁振旺看来，淘宝整合市场任重道远，而核心和难度在于建立起后续服务体系，“售卖课程与售卖其它商品不同的是，它是一个长期的服务过程，并非一单交易。淘宝应专注于做好平台服务，转化更多的淘宝内部流量，在为进驻的商家或个人起到牵线搭桥作用的同时，做好后期的专业服务体系建设。”

在淘宝涉及的产品领域上，重庆工商大学教授沈红兵则认为，淘宝可以通过教育附带销售大量的教材和学习软件。同时，淘宝这几年飞速的发展，已经拥有了庞大的用户资源，利用用户资源可以发展为远程教育的会员，从而减少注册等繁琐的程序。