雅虎11亿美元购Tumblr 欲补齐社交和移动短板

雅虎董事会批准了11 亿美元收购轻博客网站Tumblr的交易。这是自玛丽莎·梅耶尔（Marissa Mayer）担任CEO以来，雅虎最大的一笔并购。

梅耶尔此前表示，收购Tumblr 将成为雅虎未来战略中的重要筹码，希望借此为雅虎吸引更年轻、更时尚的用户，弥补过去多年在社交网络和移动互联网领域的“迷失”。

借收购转型？

自去年7月出任雅虎CEO以来，梅耶尔一直在精简雅虎的产品线。Yahoo Avatars、雅虎应用搜索、Yahoo Message Boards网站和Yahoo Updates API等产品均遭关闭。门户、邮箱和Flickr等媒体、通讯及社交类产品则获得改版或者升级。

《第一财经日报》记者整理雅虎提交的数份监管文件发现，在梅耶尔不到一年的任期中，已经收购10余家社交类公司，涉及移动推荐引擎、社交任务管理平台等，其中计划收购的一家法国视频网站，因当地政策原因被迫搁浅。

值得注意的是，这些收购涉及的金额并不大，根据10-Q文件：上两季度雅虎共收购5家初创公司，总额为1600万美元。由于没有对合并财报报表造成实质影响，雅虎没有具体披露各笔收购的交易额。

今年2月，雅虎人力资源总监杰基·雷塞斯（Jackie Reses）透露，雅虎正寻求完成两笔重大收购。目前，轻博客Tumblr的并购交易已经落定，业内人士猜测，照片分享网站Pinterest和地理位置服务Foursquare可能是雅虎另一宗收购的潜在目标。

事实上，在错失了搜索革新、Web 2.0的机遇后，雅虎对于未来已经没有太多的选择。面对移动互联网浪潮的冲击，做产品出身的梅耶尔试图做出一些改变：今年2月，对主页便进行了改版，展示了围绕社交做内容的想法。几天前，雅虎又宣布了一项与Twitter 的合作，雅虎首页将整合Twitter 的信息流，推出“相关性及个性化Tweet 的板块”。

业内普遍认为，收购Tumblr将解决雅虎的一个心头大患：填补社交网络和通信明星业务的空白。

Tumblr的主页显示，其拥有1.08亿博客，每天发表507亿篇微博。而据Quantcast统计，Tumblr上月拥有1.84亿独立访问用户、121亿页面的浏览量。Tumblr利用轻博客模式吸引年轻人，打造年轻化社交网络恰恰符合了雅虎的需要。

“现在用户获取信息的方式和渠道正在发生改变，向互动、个性化、连续性的方式转移。”雅虎中国前总经理谢文认为，对于雅虎而言，在新的领域雅虎已经很长时间没有创新，跟不上发展的形势，只能通过收购来弥补不足，产生聚合效应。

Tumblr的命运

Tumblr是“轻博客”的鼻祖，被《新闻周刊》称为“最酷的社交网站”。它是介于Twitter和博客之间的产品；当你创建了Tumblr账户，你可以发布你的想法、照片、链接、音频和视频等等，所有博客能做的事情，Tumblr都能做，并且更简单。

据外媒的报道，Tumblr目前的盈利模式主要依靠广告，2012年营收为1300万美元，2012年支出为2500万美元。该杂志还预计Tumblr今年的支出为4000万美元，但有望在本年度实现盈利。

另有公开资料显示，Tumblr最近一次融资是在2011年，当时宣布筹集到8500万美元的融资，该轮融资完成后其市场估值为8亿美元。截至目前，Tumblr已经成功融资1.25亿美元。

尽管拥有雅虎所缺乏的移动化基因以及年轻用户群，但是，外界普遍担忧雅虎能否成功整合、运营重金收购的好项目。这种担忧源自此前诸多失败的案例：1999年雅虎以35.6亿美元收购个人主页GeoCities，雅虎2009年宣布砍掉GeoCities网络托管服务在内的一些非核心业务。

2005年12月，雅虎以2000万~3000万美元的价格收购了内容分享服务 Delicious，而六年后，该产品的技术却被雅虎以100万~200万美元的底价卖掉。