1号店自有服装品牌之殇：机会与困难同在

【中国企业家网】以网上超市形象起家的1号店将在本月20日推出服装自有品牌，这是继当当网、凡客诚品之后，又一电商平台要筹建自有品牌。负责全新服装自有品牌“BESTLUCK”的1号店高级商品总监童珏铭表示：“针对1号店现有3000多万用户推出的服装自有品牌，将采用贴牌生产的方式进行成本、质量的管控，投放初期将涉及500个SKU(库存量单位)。

推出自有服装品牌貌似是不少电商平台惯用的套路。广建渠道，扩展平台，然后时机成熟就上自有品牌。前有凡客的快时尚品牌，后有当当自有品牌“B o n dStreet”。但人们对于1号店的联想更多的是网上超市，要进入时尚领域，做自己的自主服装品牌，这条路走的应该不会太顺溜。

对此，童珏铭说，“线下一个服装品牌的培育周期大概需要5-8年；线上的虽然稍短些，但也需要3年以上在品牌诞生初期，我们就希望这个品牌是在完全健康的商务模式下发展壮大。而且，近两年来服装行业面临的库存高企、产品质量风波，很难说1号店这样新加入的小弟弟就不会遇上，但是有了数据后台的分析和专业团队的支持，相信这样的问题即使遇上也不会那么严重。”

不过现实并没有想象的那么美好。

当当网推出的“B o n dStreet”自有品牌由于高物流成本和新品牌的推广费用成为“难以承受之重”；凡客虽然早已名声在外，但现在还没有实现盈利。