新浪微博战略仍不清晰：改版被指失败尝试

新浪，正值多事之秋，各种业务调整、高管变迁的消息传得沸沸扬扬。

12月15日，有坊间传言，新浪COO杜红将接替曹国伟担任CEO一职，新浪董事长、CEO曹国伟将卸去CEO，仅保留新浪董事长的职位。

对此，新浪官方保持着谨慎、低调态度，仅表示：“市场传言都不属实，我们不做评论。”

据记者了解，板上钉钉的是，新浪微博事业部总经理彭少彬去职，转而由新浪副总裁、无线事业部总经理王高飞负责。

另有消息称，明年1月份，新浪无线事业部合并入新浪微博事业部，合并后的部门将由王高飞执掌。

无风不起浪，所有的信息都似乎暗示一则信号：新浪以微博到了新的危机时刻，一场“新浪变局”将顺势展开。

曹国伟功过

“新浪COO杜红将接任CEO一职。”消息甫出，业界愕然。多位业界人士对记者表示：“这是一件很诡异的事情。”

曹国伟，新浪的灵魂人物，自2009年成功展开新浪MBO（“管理者收购”）后，继而将微博推向发展顶峰，重拾新浪价值。“曹国伟卸任CEO的消息，可信度不大。”一位接近新浪的业内人士对记者说。

不过，从新浪近几年的发展情况来看，曹国伟也是被褒贬不一，功过是非，各有评说。

微博发展之初，未来前景并不明晰，曹国伟果断投入巨大资源，方取得重大的突破。然而从微博目前的生存状态来看，确实遇到新的发展瓶颈。其中，最突出的矛盾是，新浪微博的投入与产出严重失衡，且未能看到真正有转机的迹象。

根据新浪公布的财报显示，2012年，新浪微博第二季度广告营收仅为1000万美元左右；2012年第三季度，已经坐拥4亿用户的微博，广告营收也不过2000万美元。

而与微薄收入形成强烈反差的是，微博耗资巨大。在新浪2011年第四季度的财报电话会议上，曹国伟承认2011年已经

在微博上投入了1.1亿-1.2亿美元。而在今年第二季度的财报会议上，曹国伟则透露微博今年的总投入预计为1.6亿美元。也就是说，两年时间，微博烧掉新浪2.8亿美元。

而且近一年来，新浪微博的发展战略不停地摇摆，使其用户的黏性和忠诚度受到冲击，未来发展堪忧。

而新浪内部又出现不断互相推诿的现象。在新浪MBO六大核心股东中，曹国伟、余正钧、杜红、陈彤、王高飞、彭少彬分工明确。杜红负责广告销售、陈彤负责内容、王高飞负责无线事业部、彭少彬负责微博事业部，但是，彼此之间不存在互相汇报关系。

“微博的商业化提升必然离不开销售，但销售更希望产品部门能做出一些可以直接卖钱的产品。”该人士说道，“彼此之间很容易出现分歧，影响决策效率。”

而随着时间的推移，留给新浪微博的自由发挥空间越来越小。微信对微博的冲击现象已经显现，新浪微博亟待有新的管理气象。

此外，不可忽略的是，近两年，由曹国伟主导的投资已经给新浪造成巨大的损失。此前，新浪6600万美元投资麦考林，如今已浮亏5980万美元；6640万美元投资土豆初期曾被长期套牢，后受益优酷土豆合并，目前，小幅盈利700万美元。

目前，新浪股价已经从140多美元下跌到40多美元。投资者给曹国伟的压力将进一步加大。

举棋不定的战略

目前，新浪微博逐渐显现的颓势，让新浪的高层、投资者深感忧虑。其中，最令人担忧的是，新浪微博战略依旧不清晰。

从商业模式来看，曹国伟曾经乐观地预期微博商业化的几种模式，包括互动精准广告、社交游戏、实时搜索、无线增值服务、电子商务平台以及数字内容收费等。但是，截至目前，新浪微博唯一比较清晰的流量变现方式仍然是广告。

“而且即便是精准广告，新浪微博也未真正想清楚它主要的目标客户是谁。”一位新浪微博广告产业链体系的合作伙伴说，例如：新浪曾重点推出“官方微博2.0”，觊觎通过数据挖掘、广告展示等方式向大客户收费。但是，实际上，官微尚不是大客户的主要推广投放路径，而中小客户又难以承受新浪微博如此高昂的费用。

从产品设置来看，新浪依然在举棋不定地做各种新的尝试。新浪微博用户可以看到，近两周，新浪微博网页端刚刚做了一轮新的大幅改版，改版后，增加了诸多新的社交功能。

“从做产品的角度来看，这是一次非常失败的尝试。”一位资深产品经理告诉记者：“新浪微博正在放弃原有的媒体优势，转而盲目地进入竞争对手的强势领域，这是做产品的大忌讳。”

该人士分析道，新浪微博的优势是媒体属性，能让用户获知更多以往难以知晓的信息。但是，新版的新浪微博网页端已越来越像“QQ空间”，这是腾讯一直霸占的优势领域。

“虽然，新浪微博已有4亿用户，但用户对不同产品的定位是非常明晰的。一旦放弃占优势的媒体属性，新浪微博将失去了自己的核心竞争力。”该人士认为。

目前，由于这个产品推出的时间恰好处于彭少彬和王高飞权利交接阶段，外界无从获悉，这个产品推出幕后真正的主导者。

互联网资深人士洪波表示担忧：“王高飞做SP起家，擅长从用户有效汲取商业价值。但是，过猛的发力，很容易吓走用户，不利于新浪微博的长期发展。”

不过，长期从事互联网广告行业的浪淘金CEO周杰对于新浪的商业化前景表示，总体乐观。据他透露：“新浪微博正在不断测试一个名为‘promoted feed'的产品，这个产品能通过置顶等方式，有效实现微博的货币化。如果发展顺利，不久之后，新浪微博的收入将与门户网站的收入旗鼓相当。”