电商推电子书终端，只为粉饰财报？

发布：2012/8/2 17:26:13 来源:网易浏览次编辑：佚名

那边厢是一众互联网企业忙于做手机，这边厢则是互联网企业里的电商开始发力电子书阅读器，中国互联网企业今年流行来“硬”的。

近日，当当网正式进军电子阅读器领域，发布了名为“都看”的电子书硬件产品。据介绍，“都看”可直接通过3G或Wi-Fi直接在阅读器联网书城购买电子书，具备光感方向控制、红外感应翻页、语音输入等特色功能。目前，定价599元，首批1万台预售价499元。

“我们就是直接抄kindle的，从硬件上来讲，世界是平的，大家都没太大差别。”“语不惊人誓不休”的当当网CEO李国庆，在当当电子书阅读器“都看”发布会上，如此揭开了“都看”的老底。

“混战”内容为王

电子书阅读器在中国市场早已经不是什么新鲜事物，电子书市场已经过了一定时期的发展，盛大、亚马逊等品牌已早早建立起了口碑，新进入市场的当当、京东商城等电商是否能够分得一杯羹，甚至后来居上呢？决定性的因素恐怕还在于性能、价格、内容服务等方面，到底谁更胜出一筹。

据南方日报记者了解，目前国内市场上较为主流的电子书产品包括了大名鼎鼎的亚马逊kindle、盛大的Bambook和汉王等的产品，在性能对比上则各有千秋，亚马逊kindle系列拥有多个显示尺寸的产品供用户选择，2个月之久的超长电池使用时间也是其主要卖点，但由于在中国没有正式发售，亚马逊方面基本没有相应的服务提供。盛大的Bambook最大的亮点在于有部分型号采取了太阳能充电技术，而且支持中英文、男女声语音阅读，不足之处在于盛大的Bambook并不支持存储扩展。

网易数码频道负责人王珏在接受南方日报记者采访时表示，目前电子书产品从硬件产品而言并没有太大的差异，主要还是内容层面要让用户得到便利。“操作感受赶得上苹果iPad的亚马逊kindle性价比更高，但是没有内容的支撑也难火，反而像盛大和当当这些具有较好图书基础的企业更应该被看好。”

美化电商利润率

电子书阅读器的发展在国内一直不温不火。据易观国际发布的今年第一季度市场监测报告显示，电子阅读器的市场销售同比下降7.5%，总销量只有大约28万台，排名前十位的企业加起来，一天的销售量也只有2500多台，还不如一个三流国内手机生产厂家的销量。当当网推出电子书阅读器、京东商城推出电子书应用软件，似乎都在释放着一个信号：电商非常看重电子书的市场，也非常希望越来越多的用户缴费订阅电子书。

利用电子书，让更多消费者成为其客户，自然是电商的如意算盘，但是电子书还兼顾着一个更重要的使命：提升电商的利润率。

“举个例子，京东商城卖一台数千元的液晶电视，扣除运输成本后，利润可能在百元之内，但是换算下来的利润率可能就只有10%都不到了，在如今价格战越演越烈的情况下，电商的利润率会更低，很多商品利润率可能达不到5%。这个对于电商的经营数据来说，是非常难看的。”电商行业人士柴静君在接受南方日报记者采访时揭露了电商热衷电子书背后的奥秘。

“相对于传统商品底下的利润率而言，销售电子书的利润率则是非常可观的，甚至可以达到100%以上，虽然总体而言电子书的销售额无法和传统商品相比，但是在电商的整体数据来看，销售电子书得到的超高利润率可以很好地粉刷一下数据。”在电商高管眼中，利润率颇高的电子书也许会成为“美化”财报的“好帮手”。

南方日报记者叶丹

实习生陈阳阳

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