Facebook计划推出实时竞标广告服务

网易科技讯 6月14日消息，据彭博社报道，Facebook计划推出实时竞标广告服务Facebook Exchange，该技术目前已在谷歌等互联网公司当中普遍使用，能够更加有效地向消费者投放精准广告。

Facebook发言人安妮·塔（Annie Ta）今天在接受采访时表示，Facebook Exchange将让广告主能够基于Facebook用户的浏览历史接触特定用户群，该类广告将按每千人浏览计费，由第三方技术合作伙伴进行销售。安妮·塔说道，Facebook Exchange将在“未来几周”发布。

自上个月IPO（首次公开招股）以来，Facebook股价已经累计下跌了28%，这部分因为市场担心其广告营收增长跟不上其用户量增长的步伐。该社交网络目前拥有超过9亿用户，去年广告收入达31.5亿美元，并推出了移动广告等服务来提升营收。

市场调研机构EMarketer分析师德博拉·埃荷·威廉姆森（Debra Aho Williamson）指出，“Facebook在实施有效广告方面一直面临着种种挑战，它正希望利用其页面右侧的广告位投放更加精准的广告。”

追踪活动

Facebook Exchange推出之后，广告主将能够基于cookies或者可追踪网络活动的代码向有某类网络活动的用户投放广告。例如，曾访问旅游网站搜寻到夏威夷旅游信息的用户，不久后可能会在Facebook上看到关于夏威夷酒店的营销广告。

根据市场研究公司IDC的数据，目前由这类技术驱动的显示广告销售额越来越高，美国网络显示广告市场规模到2015年将达189亿美元，其中27%（50.8亿美元）将来自实时竞标广告。今年，实时竞标广告在规模为126亿美元的美国显示广告市场的占比将达16%左右。

Facebook股价今天报收于27.27美元，下跌不到1%，但在盘后交易中出现增长。

技术合作伙伴

Facebook基于用户浏览习惯销售广告的技术合作伙伴包括TellApart Inc.、Turn Inc.、Triggit、DataXu Inc.、MediaMath Inc.、AppNexus Inc.、The Trade Desk Inc.和AdRoll.com。

安妮·塔称，Facebook已开始在用户浏览器上放置cookies，这些cookies将为其合作伙伴所使用，以识别Facebook用户。

Facebook Exchange旨在帮助广告主投放时效性更高的信息。例如，如果一家体育服装公司在NBA总决赛的最近一场比赛不久后就接触Facebook粉丝，他们能够事先准备分别凸显迈阿密热火和俄克拉荷马雷霆的广告，然后根据该场比赛的赛果，选择投放凸显胜方的广告。

目前，广告主可以基于用户在简介中列举的兴趣信息和“赞”过的页面投放广告。安妮·塔指出，Facebook将继续提供这类广告，那些兴趣信息将不会用于实时竞标广告服务当中。

正当Facebook股价下滑引发人们对其销售额增长的担忧，该公司一直在努力向广告主证明其网站能够有效接触顾客。

本周早些时候，Facebook和市场研究公司ComScore在一份联合报告中称，Facebook广告能够鼓励用户在实体店或者网上购买商品。而上周公布的路透社和益普索集团的联合调查则显示，只有少数人会受Facebook广告影响而进行消费，只有20%的Facebook用户曾因为他们在该社交网络上的广告或者评论而购买产品。(乐邦)