雀巢明治又涨价中国奶粉陷怪圈 全球最贵寻代购

　　鲁力 摄

　　这真的不是一个让人开心的消息，国内消费量最大的几个洋奶粉品牌，又接连涨价。在3月份美赞臣提价后，最近雀巢和明治又调高了终端售价。和以往10%左右的提价幅度不同，本次提价，幅度在两成左右，雀巢更是提价又减量。毫无疑问，中国已经成为配方奶最贵的国家。

　　消息：雀巢明治又涨价

　　雀巢、明治最近调高配方奶粉终端售价。记者了解到，从4月开始，明治奶粉的指导价格就提高了，明治珍爱儿1段900克装婴儿配方奶粉原价209元，现价239元，涨幅约15%；明治珍爱儿2段900克装奶粉原价189元，现价229元，涨幅达21%。

　　而雀巢旗下的高端品牌超级能恩采取加价又减量的方式，价格综合上涨了26%。对于有报道称雀巢在收购惠氏奶粉后立即提价。对此，雀巢中国表示，今年的提价仅在3月，平均涨价幅度为5%，与收购惠氏无关。涨价原因则是物流等成本的提升。但有媒体发现超级能恩不仅提价而且减量了。原价250元的雀巢超级能恩2段900克装婴儿奶粉，现在不但价格提升到了280元，净含量也减少到了800克。按照100克的价格变化，雀巢超级能恩2段奶粉从27.78元涨到了35元，涨幅接近26%。

　　现状：国内奶粉价格全球最高

　　一方面是奶粉价格的节节攀升，另一方面是国内奶粉的价格比原产地高出数倍。有媒体报道称，以德国知名的有机奶粉品牌特福芬为例，德国原装进口的有机婴幼儿奶粉2段在吉之岛售价为318元600克。而在其德国官网，2段的价格仅仅为9.95欧元，折合人民币为80.6元，仅为内地销售价格的四分之一。

　　因为质量的考虑，越来越多的妈妈选择全球代购奶粉，而现在代购奶粉在价格上也出现优势。以雅培有机奶粉菁智为例，在雅培淘宝官方旗舰店的售价为1阶段900克470元。而通过代购渠道，加上国际运费和通关费用后，同样1阶段雅培有机奶粉658克装的价格为228元，也就是代购渠道的单价为国内正常渠道的三分之二。而228元，还是淘宝代购中同款奶粉中最高的价位。

　　一位洋奶粉行业资深人士证实，洋奶粉在中国内地售价确实全球最高。甚至在东南亚等国家，这些产品的价格也仅为内地市场的一半。

　　乳业专家王丁棉透露，进口小罐成品奶粉增加的成本主要为海关进口关税和检测费，这两项大约占到原售价的近三成。此外，如果奶粉长期积压在口岸不运走，可能会产生停仓费用。而即使加上运费等费用，一罐重量为850-900克的进口成品奶粉，与原产地相比增加的成本为八九十元。

　　但另有业内人士则认为，一罐洋奶粉进中国，关税10%、质检等海关费用10%、增值税17%，这是少不了的，然后总代理也要10%费用，经销商20%-30%空间，渠道还有10%-20%的费用，再加上20%-30%的经营成本，价格比在境外翻了一番是再正常不过的事情。

　　怪圈：消费者不贵不买

　　据悉，一家洋奶粉品牌在中国全面开卖奶粉前就曾进行过一次摸底调查，结果显示中国母亲样本中49%的被访者认同：高价格意味着高质量。这也给奶粉厂商提供了提高毛利率的思路，常常推出新产品或升级配方以标榜高端、超高端。统计更显示，国内高端奶粉销售占比已经高过全球平均水平。而随着大部分品牌迈入300元大关，超超高端产品也逐渐面世，大有没有高价格就不好意思出来溜的意思。

　　圣元国际董事长张亮表示：国内奶粉全球最贵，这是事实。圣元奶粉也卖得很贵，这事让人很纠结，圣元坚持了四年没有调价，今年是实在撑不住了。销售价格与制造成本有关联，但不是主要的，最重要的是市场不接受低价位产品。消费者大多认为贵的一定好，企业就比着涨价，赚来的钱全都砸在渠道上，这是个怪圈。巧取消费心理，不断调高价格，零售价格越高毛利就越大，新进入者就越多，竞争就越激烈，企业投入当然就越来越高了。2008年以前，中国市场上能够数出来的品牌只有40来个，现在有900多个，都想蛋糕多切一块。这种局面会延续几年。但这个游戏不可能永远玩下去，玩到穷尽必定是一场降价大战，那些欺负消费者钱多人傻者终将自食恶果，钱有花完的时候，傻瓜也许会有明白的一天。

　　拆招：被逼无奈全球代购

　　既然价格是国外的便宜，对国内奶粉不够信任的妈妈们，更加追捧代购产品。淘宝卖家甄妮2010年2月开店，目前仅普通配方的雅培1、2阶段奶粉已经卖出超过7万罐。现在，“美代”已经不流行了，因为几起召回事件，更多的妈妈把代购的目标锁定到欧洲。

　　而在荷兰的中国留学生李粤从去年也开始加入淘宝代购大军。据她介绍，一周至少去两三次超市药店购买荷兰牛栏奶粉、米粉等婴幼儿食品。因为当地政府规定一人一次只能买2至3罐，但网上代购量很大，除了本城之外，经常得去附近几个城市的超市扫货。而一般代购程序是：买好奶粉，按不同重量打包。一般当地做代购的行规是，5公斤和7公斤的包裹就开车送到德国走快递，低于5公斤就在荷兰邮寄。国际快递一般需2周到北京或上海然后再走EMS邮寄到国内买家的具体地址，如果正常通关，一般3周内买家能收到货。

　　但是并非所有卖家都恪守信用。网络销售火爆的明治奶粉就被传出仅淘宝一年销售的产品就远高于明治一年的产能。对此，根据可控成本来看，真正从国外直邮的产品，本土采购价加上代购费、出关费、空运费、入关费、关税、增值税和卖家利润等，价格至少是原产地的两倍。目前大多欧洲主流品牌在当地零售价为9-16欧元区间，折成人民币为90-150元左右。因此对于太过“抵”的奶粉，即使并非直接造假，也有可能是过期等问题产品。