评论：0元倾销电子书是在自掘坟墓

文/陈杰

当当网又成为了“众矢之的”。几日前，中国作家协会权益保障办公室、作家出版社及其旗下数字出版公司北京中作华文数字传媒股份有限公司牵头联合相关出版企业，在中国作协就当当网电子书“0元销售”事件召开新闻通气会，会上北京中作华文要求当当网公开道歉并进行赔偿，协商未果，已发出律师函，并准备进入法律诉讼环节。回顾事件，一切均源于当当今年4月在世界读书日期间的一次时间长达3天的大规模的电子书免费派送活动， 以中作华文为例，其在当当上架销售的887本电子书全部被0元促销，其中就包括莫言、铁凝等名家畅销书。

出版社和电商的矛盾其实远非此一个事件，在此之前因为图书低价促销，出版社和京东商城也有过一次针尖儿对麦芒儿的交锋。仔细分析每一次交锋，无一不是因为一个敏感词“价格”。在传统纸质图书发行营销过程中，由于书店和出版社采用包销制，因此书店无论怎么打折出版社都没有异议，前提是出版社的利益已经得到了保障。但在电子商务环境下，电子书的销售模式从包销变成了分成，如此一来出版社和电商的利益捆在了一起，无怪乎当当网一次0元促销能够让出版社大动肝火。

在笔者看来，无论有任何理由，当当网此次的行为已经超越了行业底线，它所伤害的不仅是上游出版商的利益，更严重的是破坏了行业之间的信任。长久以来，电商对于不得不依靠他们销售图书的出版社而言更为强势，他们似乎习惯了对出版社的傲慢，此次作家出版社旗下北京中作华文本来联络了超过100多家出版社，但令人尴尬的是，很多出版社因为怕得罪当当网这个大渠道商，选择了忍气吞声。的确，如果不出意外，此次的事件也会不了了之，当当网等电商大可以毫不在乎，但是出版商对于电商怨恨的种子早已埋在心里，何时爆发，只是时间的问题。