2013年中国手游市场规模将达100亿元

证券时报记者 杨晨

在腾讯、微博、人人等社交平台上，可以玩到阳光牧场、梦幻海底、捕鱼假日等各种游戏，它们的制作公司就是亚洲第一的社交游戏公司——热酷游戏。说起社交游戏，很多网民似乎会感觉很陌生。但如果说到“偷菜”，几乎家喻户晓。“以游戏为载体的人际交往”是热酷游戏CEO刘勇对于社交游戏的理解。

“开心农场”的“偷菜”类游戏，用户总数过亿，形成“全民偷菜”盛况，但是很少赚到钱，公司从300人变到20人。整个社交游戏细分市场都是陷入赚人气不赚钱的困局，对于困局的产生，刘勇认为，付费的用户是相对核心的用户，为爱恨情仇付费，有恨才有激起付费的欲望。页游和端游，都是讲恨，“征途”等游戏，就是把人性的恨和黑暗面扩大。社交游戏是讲爱，虽然偷来偷去，这都是友好的爱意的，所以用户的付费率较低。

由于国内的市场状况，热酷游戏一度出现经营困局，不得已转战日本，却迎来了企业发展的一大转机。“过去之后一个星期，开始增长，当月公司实现盈利，也扭转了公司的状况。”能够在游戏业发达的日本取得第一，是整个业界都很惊异的成绩。刘勇的解释是：“日本是游戏大国，从来都不是一个在互联网上创新的国家，我们把社交游戏的模式带到日本。教会日本人，游戏可以这么玩。同时日本市场付费欲望强，相对额度高。”

2013年初，有一款手机游戏爆红了，在苹果的App Store上经常占据iPhone、iPad免费排行榜第一的位置。日活跃用户达到600万，激活用户达到3500万，月收入已经达到数百万。名字还很特别，叫《找你妹》，同样出自热酷游戏之手。面对《找你妹》的成功，刘勇认为，《找你妹》是一款找隐藏物的游戏，在欧美、日本，很流行，主流的游戏类型。但是在国内没有，于是我们就做了这个游戏。它的英文名叫“find something”，“你妹”是一个很流行的网络语言，网络化的语言跟适合我们的游戏在网络平台传播。热酷游戏运营的另一款手机游戏，也取得了极大的成功，《大掌门》在2013年2月的收入已经达到了2500万（不包括广告）。