腾讯游戏转型泛娱乐 短期不考虑盈利

成立10年、占据腾讯(00700.HK)营收半壁江山的腾讯游戏开始转型——从单纯的网游业务平台，转变为覆盖游戏、动漫、文学、影视制作等多种关联业务的互动娱乐实体，打造“泛娱乐”战略。网游业务增长缓慢是腾讯游戏转型的动因，但新业务获得回报还遥遥无期。

昨日腾讯公司副总裁程武对记者透露，腾讯泛娱乐战略是以IP授权为轴心、以游戏运营和网络平台为基础的多平台商业拓展模式。

IT评论人士洪波对记者表示，腾讯游戏转型一方面是因为腾讯公司本身具有娱乐基因，另一方面也是因为腾讯游戏尽管体量庞大，但已步入“微增长”阶段，需要寻求带来进一步增长的方向。

目前腾讯的主要营收仍来自网络游戏，但已经开始面临增速放缓的隐忧。例如，去年第三季度的传统旺季，腾讯游戏收入环比仅增7%，到第四季度游戏业绩与第三季度持平，而QQ 游戏最高同时在线账户数为 880 万，环比下降6.4%。

有投行人士指出，腾讯的网络游戏业务正受手机游戏业务的发展威胁，程武称，未来也许会利用微信的关系链进行游戏的优化和改造，但目前还没有形成具体时间表。

过去一年，腾讯已经在“泛娱乐”领域有所尝试，例如基于腾讯游戏《洛克王国》推出两部电影并改编舞台剧；推出腾讯动漫平台；邀请电影导演参与网游研发；搭建文学阅读平台；等等。

不过，打通泛娱乐产业链，腾讯仍然路途漫漫。盛大陈天桥也曾提出打造“网络迪斯尼”的娱乐帝国构想。但如今的盛大游戏业务增长乏力，“盒子计划”夭折，视频业务被市场边缘化。

在洪波看来，盛大的问题在于游戏业务增长乏力，对不少新业务的布局浅尝辄止；而腾讯优势在于游戏强势，用户规模大，有大量的现金流支撑其他业务。但同时，泛娱乐往往涉足腾讯此前完全未涉猎的业务，如何整合好上下游资源是不小的挑战。