促销纳入监管促电商竞争模式进入调整期

近日，媒体报道称，国家工商总局将建立网商数据体系，网上经营者的违法行为将被记录在案，方便工商人员在执法过程中进行责任认定，让消费者的权益得到进一步保护。

“黑名单”方式对电商行业上紧箍咒，各种违规促销行为或因此得到控制。此外，一线电商在赔本赚吆喝的情况下也逐渐放弃纯粹的低价竞争模式，调整战略方向。这给二线电商提供了价格战空档期，其寄望以价换市获取市场话语权，但恐影响力有限，单纯价格战的竞争方式进入调整期，电商市场格局或生变。

电商违规纳入监管

电子商务市场近年来快速发展。中国电子商务研究中心数据显示，去年中国电子商务市场交易规模达7.85万亿元，同比增长30.83%。其中网络零售市场交易规模达1.32万亿元，同比增长64.7%。虽电子商务蓬勃发展，但相应的监督、规范管理手段未能跟上，导致电子商务市场出现发展短板，尤其是网络零售市场，面临着违规促销、货不对板等问题。

电商市场经营不规范的问题有望得到改善。国家工商总局已建成网商信息库，该数据库的主体是具有营业执照的网络经营者，这些经营者的信息进入电子化数据库，另外，网上经营者的违法行为特征也将纳入数据库，便于工商人员在执法过程中对违法行为进行判定。

电商违规行为被纳入监管，有利于行业规范。据有关数据显示，每次电商近似疯狂的价格战之后，便会迎来消费者投诉的高峰期。中国电子商务研究中心监测显示，去年全国大规模的电商价格战不下10次，每次价格战过后的半个月，均为顾客投诉的高峰期。其中网络购物投诉占55.4%，网络团购为21.32%。

电商违规促销纳入监管，在一定程度上制约其利用价格战布局市场的战略布局，这或使电商竞争方向发生改变。据业内人士称，今年的价格战的重点不再是整个电子商务平台的竞争，而是将细化到具体的商品类别。例如，价格战更关注化妆品、3C家电、图书等重点细分的领域。

二线电商争夺话语权

价格战已成为电商商家们竞争的常用形式。近日，京东和当当针对图书领域又打响了价格竞争。整体来看，2013年以来还未出现大规模的价格战。据业内专家分析，电商大规模的价格战通常会集中在下半年展开。目前，趁着一线电商“休战”期，二线电商加大对市场份额的争夺，目标直指市场话语权，但囿于二线电商影响力有限，其推动的价格战目前来看波澜不惊。

争夺市场份额，以价换市在初期阶段不失为一种抢占市场的有效方式。3月20日，国内首家“网上超市”1号店掀起“320数码家电节”。这是今年家电数码首轮大促销，也是1号店数码家电品类本年度最大的一场促销活动。除主会场外，1号店“320数码家电节”还开设了生活电器等分会场。有专家指出，1号店的数码家电节促销直指大型电商平台——京东商城。

除了家电市场，二线电商促销抢市的战火还延伸到了化妆品市场。2月春节过后，聚美优品和乐蜂网均在全国的卫视电台推出广告片，同时在微博上大力宣传各自的“三周年促销”和“桃花节促销”。乐蜂网的桃花节于2月27日拉开序幕，为期1个月，涉及乐蜂网全部商品都会参与到此次促销活动中来。乐蜂网还承诺，桃花节期间所有商品，若进货价高，乐蜂网将自掏腰包弥补价格差异，保证商品依然低价，避免给消费者带来损失。乐蜂网的桃花节促销战略着实吸引了不少消费者，仅首周销售额就突破6000万元。

竞争模式进入调整期

二三线电商加大抢占市场份额，不仅包括家电和化妆品市场，图书、在线旅游等市场也成为拓市重点。虽然一线电商的市场主导地位受到二三线电商挑战，但一线电商正在调整经营重点，市场布局将发生转向，纯粹的价格战竞争方式正进入调整期。