Facebook四季度电话会议：移动营收环比翻番

网易科技讯 1月31日消息，Facebook今天发布了截至2012年12月31日第四季度及全年财报。报告显示，Facebook第四季度营收为15.85亿美元，同比增长40%；按照美国通用会计准则计算，净利润为6400万美元，去年同期为3.02亿美元，同比下滑79%；合摊薄后每股收益为0.03美元，去年同期为0.14美元，同比下滑79%。

财报发布后，Facebook CEO马克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）、COO谢丽尔·桑德伯格（Sheryl Sandberg）和CFO大卫·伊博斯曼（David Ebersman）参与了财报电话会议，阐述了公司财务及运营状况，并回答了分析师提问。

以下为此次电话会议实录摘要：

6:05，扎克伯格发言

扎克伯格：如今Facebook每天的移动用户数量超过桌面用户。

市场研究公司Comscore称，在美国Facebook在所有应用使用时长中的占比达23%，Instagram占3%。

6:06，谈Facebook移动进展

扎克伯格：手机是款完美的设备，有三点原因。Facebook能够覆盖更多的人，移动用户黏性更高，Facebook能够从移动用户创造更多的收入。

6:07，Facebook移动表现越来越好

扎克伯格：我们之前所做的工作很多是改善我们的移动开发进展。如今我们做到了。我们正从事的下一个事项就是开发更好的移动优先体验。

6:08，谈图谱搜索

扎克伯格：未来如果我们能够做好，该服务将会变成我们非常重要的业务。

6:12.桑德伯格回顾广告业务的发展情况

6:13，谈移动广告

信息流广告在桌面和移动端均取得营收增长。

桑德伯格：我们知道我们的广告产品给营销者带来成效，有更多的企业将Facebook广告服务视作其假日季营销活动的核心部分。

6:14，假日季期间Facebook平台出现不少大型移动营销活动。期间沃尔玛向现有及潜在顾客共计投放了5000万个移动广告。

6:16，优惠券服务Offers进展不俗

桑德伯格：有4200万独立用户通过Facebook Offers领取优惠券。

6:32,电话会议进入问答环节

问：可以给我们讲解下第四季度移动业务的发展吗？你们开放了额外的广告位吗？可以谈谈你们对广告装载量的看法吗？

伊博斯曼：最重要的一点是，我们认为移动能够成为我们的一大机遇。对比整体营收，你会发现第四季度我们的移动营收环比翻了一番。而且我们还处于初步阶段。而数个季度之前，移动业务对总营收的贡献还只是零。

扎克伯格：质量上，我们对信息流的一个衡量标准是所获得的反馈数量，如评论。举个例子让你们了解下这方面的量值，排列上的改进使得信息流反馈数量增长了大约50%。

6:34，谈新广告

问：你们曾说正研究不同种类的媒体广告，那会对Facebook整体体验造成何种影响？

扎克伯格：我们的其中一个产品设计原则就是使得付费内容在形式内容上与自然内容一致。一直以来，广告主都很想获得多媒体广告，而我们并没有提供。但由于我们去年开始提供的一样服务，信息流中的自然帖子趋向更加丰富的媒体。很多都来自像Instagram这样的沉浸式体验。有了这种形式的内容，你就能够为广告提供同样的形式。

6:36，谈FBX

问：可以透露下Facebook Exchange（FBX）的情况吗？

桑德伯格：众所周知，FBX是一个实时广告竞价平台。营销者需求和广告表现方面让我们倍受鼓舞。我们发现客户和用户方面有非常不错的数据，驱动了转化率的提升。根据广告网络平台Triggit的数据，FBX转化率比其它公司的产品至少高出30%，我们还有很多类似这样的数据。FBX的重要性并不在于产品本身，而在于它所代表的意义。FBX能够使得广告投放变得更加精准。我们正着力使得我们的广告变得质量更高，更有利于用户。

6:38，问：你们认为我们正处于社交广告革命的哪个阶段？什么是最让你们感到惊讶的？

扎克伯格：此前我们并不希望每天都向用户展示广告，因为我们并不确定广告质量够不够好。如今广告相当自然，而且质量很高，对用户黏性也没有造成影响，这让我们感到惊讶。我们将推出广告服务之后，便可以直接着手改善精准性和广告形式的工作。我觉得我们还处于非常初步的阶段，未来也不会走向全然不同的发展方向。

6:39，问：为什么ARPU（每用户平均收入）在美国增长27%，在欧洲增幅却只有7%呢？Facebook对宏观经济敏感吗？

伊博斯曼：我们所披露的信息值得一提的一点是，随着我们在欧洲市场的渗入，我们正进入该地区一些货币化水平较差的国家。那些国家刚开始价格点较低，拉低了平均水平。宏观因素也重要，但那一点才是更大的方面。

6:40，谈与谷歌的竞争

问：你们在与谷歌的知识图谱竞争吗？

扎克伯格：我们有开放图谱，推出图谱搜索服务时我们有谈到，目前Facebook上有超过1万亿个连接。而相对于你所提到的谷歌知识图谱，我们属于完全不同的领域。谷歌和其它公司也许正试图获得结构化的基础，不过我们从事这方面的开发已经有多年时间了。

6:42:，问：可以谈下Facebook信息流中的视频机遇吗？

扎克伯格：早些时候我谈到过这方面的一些情况，如使得信息流媒介更加丰富。页面已经能够发布视频和其它不同的内容，这些内容数量非常庞大。另外，我们还支持人们发布其它服务的链接，我们是否自己托管视频并不重要。我们确实在那个领域拥有着机遇，以后会再做介绍。

6:46，问：图谱搜索服务初期反响如何？

扎克伯格：这方面我目前还没有什么要透露。图谱搜索还处于非常初期的阶段，它是我们生态系统的一个新支柱，会是一大机遇。它还属于测试版产品，我们首先要从它获得更多的数据。目前它面向数万乃至数十万用户。我们还没有相关数据要分享。

6:47，问：可以透露下移动平台的发展吗？

扎克伯格：新体验是我们在移动端着力的一大方面。人们一直在问我们会不会开发一款手机，我们不会开发手机。我们的产品有上十亿用户，我们需要做的就是完善各个平台的体验。确实应当这么做，用户也希望如此，希望Facebook体验很好地整合到他们想要的设备当中。

6:52，谈Facebook能否变现移动游戏

问：Facebook桌面游戏业务出现下滑，有机会通过Facebook移动游戏变现吗？

伊博斯曼：我们的平台游戏在iOS和Android上均取得了增长和普及。我们希望Facebook成为移动游戏的默认社交基础设施。当前我们还没有计划变现移动游戏，不过我们处于一个有趣的位置，可以考虑未来的机会。

6:57，谈支付业务进展

问：未来会在移动信息流中增加广告位吗？可以谈下支付业务的情况吗？

伊博斯曼：在移动方面，要知道我们还处于非常初级的阶段。我们仍处于初期的学习如何优化该项业务的阶段，我们认为我们在该领域拥有很多机会。

支付业务方面，我们从非游戏业务获得了一点收入。如对比前一年的同期表现，会发现游戏正呈现不俗的多样化，那是一项很有意思的、未来值得尝试和思考的业务。部分游戏表现不错，但你得留意整体发展趋势。目前在发达国家我们的这部分用户群并不处于增长状态。

6:58，礼品服务Gifts的发展障碍有哪些？

伊博斯曼：就是要不断进行更新迭代，当前的重心在于理解该产品要怎样才合适。做得好的话，Gifts会是Facebook体验当中非常自然和积极的一部分。我们将要试着理解该产品需要如何运作，需要选择哪些商品，以及各个方面需要如何优化。

7:01，谈移动端的发展

问：可以举个例透露下你们对移动优先体验的开发情况吗？整合iOS 6对你们的战略实施有何益处？

扎克伯格：我不能透露我们正从事的开发工作。移动端目前有3大平台，分别是Android、iOS和移动网站。对于不同的平台，战略也有所不同。