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机构称谷歌今年超Facebook成显示广告销售冠军

发布:2012/9/20 9:25:02  来源:网易  浏览次  编辑:佚名

网易科技讯 9月20日消息,据外媒《华尔街日报》报道,市场调查机构eMarketer最新数据显示,谷歌在美国市场的在线“显示广告”(Display Ads)业务,预计将在今年超过Facebook的规模。

这将是搜索巨人新的里程碑——谷歌将首次名副其实的成为一个“三冠王”,即网络搜索广告、移动广告、显示广告三个领域的王者,分别代表了图像广告、交互式广告以及视频广告三个市场。

机构称谷歌今年超Facebook成显示广告销售冠军

eMarketer预计,谷歌今年来自显示广告业务的营收将达到23.1亿美元,占全美整个显示广告市场的15.4%。去年谷歌该业务的营收为13.8亿美元,市场份额为13.5%。这一营收没有扣除“流量获得成本”,即向合作网站支付的费用。

此外,eMarketer还将Facebook今年在线显示广告业务的营收预期由此前的25.8亿美元,下调至了21.6亿美元,这占到全美市场14.4%的份额。Facebook去年该项业务的总营收达到了17.4亿美元。

谷歌副总裁尼尔·莫翰(Neal Mohan)在一份声明中表示:“我们看到我们的品牌业务正在强劲增长。效率衡量和创造性的版面设计如今是客户们最为关心的东西。”Facebook方面拒绝就数据发表看法。

广告商们对eMarketer的预测数据感到惊讶,因为谷歌最擅长的是其搜索广告业务。“谷歌在显示广告领域的崛起证明了一个事实,就是他们为自己设立了一个目标,并一直为达到目标而努力。”广告代理商UM执行副总裁大卫·科恩(David Cohen)表示。科恩的客户既购买谷歌的广告,也购买Facebook的广告。科恩补充表示:“Facebook在证明他们对广告商的影响上,正在取得进展。”

今年2月,eMarketer预计Facebook会于年底前获得16.8%的显示广告市场份额,而谷歌则得到16.5%。但EMarketer随后对两家公司的预测都进行了下调,因为“一些主要大品牌不愿意在数字显示广告方面做出过大投资”,致使广告的价格在今年低于早前预期。

近年来,谷歌不断调整其搜索广告的业务比重,加大了YouTube视频广告和一些非谷歌网站的显示广告的销售。

今年1月,谷歌CEO拉里·佩奇(Larry Page)表示谷歌显示广告的销售开始加速增长,预计将达到每年50亿美元的营收规模,占谷歌总收入的10%以上。

谷歌与Facebook都在抢夺雅虎和美国在线的广告市场份额。谷歌已经花费了40多亿美元用于收购显示广告技术公司,如DoubleClick等,并随后开发出DoubleClick Ad Exchange,一个让广告商自由买卖广告空间的交换平台。近期,谷歌还创建和收购了一些广告平台工具,能有效的帮助广告商跨站购买广告空间,以最大化其广告收益。(卢鑫)

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