旅游炒作宣传靠不住 市民：支持创意但需有底线

　　一个城市或景区要广为人知，在宣传上要通过提升城市或景区文化品位和内涵，树立良好的品牌形象

　　即将过去的7月，除了给游客带来了酷热天气外，还诞生了不少“雷人”旅游宣传语。回顾近年的城市或景区旅游品牌宣传，我们会惊讶地发现，原来早已“雷声滚滚”，每次出现都招至热议，批评声也是此起彼伏。这些让不少人感觉“极具噱头，语言出位，没有底线”的广告宣传和炒作，是不是真的“卓有成效”？对此，专家表示，“搏出位”的争议性广告，短时间内会吸引到眼球，但这样的宣传对一个城市或景区的旅游品牌建设是不良影响，如果持续宣传会变成恶俗，令人生厌，更有违反法律的风险。

　　市民：支持创意，但需有底线

　　近年来，许多地方为了宣传各自旅游特色，各种营销手段层出不穷。不仅有“宜春叫春”的横空出世，也有广西桂林公园规定女性短裙不超过38cm可半价入园的做法吸引眼球，更有地方打造“土匪抢亲”的旅游项目来哗众取宠。每当一个地方或景区有新的“雷人”广告出现时，总能引起大众的热议。从一开始的网络轰轰烈烈地转发，到慢慢地理性评论，不少人会形成“支持创意，但需要有道德底线”。

　　已在广州工作10年的市民周深就说，只要广告语积极健康，任何载体的广告他都能接受，“有趣的广告也能帮助他消磨无聊的等待时间。”来自四川的大学生刁凯悦表示，她并不介意宣传单位以炒作的方式来扩大影响，“因为‘雷人’广告确实赚足了眼球，有的会让人哈哈大笑，笑过就行，别去深挖所谓‘深意’。”但她也同意广告投放者必须考虑广告给大众的观感。而同是在校大学生的罗欢欢则表示，对“哗众取宠”的宣传方式十分反感，“如果大家都只想着如何赚眼球，长此以往也许好的创意反而被挤掉了，希望能有更多主题健康的创意出现。”她说，我支持创意，但创意也需要有底线。

　　律师：“雷人”有违法之嫌

　　面对层出不穷的“雷人”广告宣传，有法律界人士表示，过于“大胆”的广告宣传不仅不符合大众伦理道德要求，还会有违反我国现行法律法规的嫌疑。

　　广东格林律师事务所律师曾阳天表示，广告宣传要符合大众伦理道德上的要求，还不能违反国家现行的法律法规。他说，从道德上讲，如果宣传长此以往地“雷人”，很有可能造成主流文化的缺失，造成不良影响；而在法律上讲，我国《民法通则》就有规定要求民事活动应当尊重社会公德，不得损害社会公共利益，同时《广告法》第七条也规定：“广告内容中应当是有利于人民的身心健康，促进商品和服务质量的提高，保护消费者的合法权益，共同遵守社会公德和职业道德，来维护国家的尊严和利益。”

　　曾阳天说，旅游营销除了要吸引眼球，也要兼顾社会公共利益，在法律允许的道路前行。像“凉民证”、“叫春”、“土匪抢亲”以及粗言秽语等显然不利于培养社会良好风尚。

　　旅游专家：“雷人”不是旅游营销良方

　　近年来，在一个城市或景区的旅游宣传上， “雷人”广告不断出现的这一现象是值得关注的。那是不是代表着只要宣传够“雷人”够争议性，就能让一个城市或景区名利双收？旅游营销和新闻传播学的专家学者给出答案却是否定的。据介绍，我们所说的“雷人”广告，其实是受争议的广告，这类广告在国内外都不少见。一般来说，有关于色情、性、暴力等内容形式的争议性广告，大众比较容易辨别，但因为国家、性别和年龄层的不同，对这些争议性广告的认同度不一样。以往常见的受争议广告，为了吸引注意力，开始走比较危险或者说边沿的宣传路线，出现一些性、暴力等方面的内容渲染。不能否认，这种广告成功案例也是不少的。但专家认为，对一个城市和景区的宣传、品牌建设来说，“雷人”不是良方，而且低俗化宣传，会让人生厌，影响旅游品牌的建设。

　　广东决策研究院旅游产业中心主任李铭建表示，一般来说，争议性广告的作用是促销型的，因为它是阶段性的，比如商品的促销方面会用得比较多，不会对品牌造成一个长期的影响。但是如果把一个城市或景区作为商品来促销，那样就是太短视了。因为城市或景区的营销，更多的应该是作为一种品牌的长期推广和建设，要靠长期的持续的宣传。虽然用促销型的争议性广告来宣传短时期内起到出名的效果，但是却会对品牌造成不良影响。因为城市和景区的宣传，其实就是自身品牌的宣传，靠这种吸引眼球的争议性手段去持续地刺激人们的眼球，一次有让人惊讶的效果，长期就变得恶俗了，人们就会讨厌，这样的失败例子在我们身边实在很多。

　　武汉大学新闻与传播学院讲师刘静慧对当下层出不穷，广受争议的广告，给出的评语是“极具噱头，语言出位，没有底线。”她认为，这些“雷人”宣传语本为说服而诞生，但很明显，引发的效果却并不符合传播者的原有意图，激起了受众的反抗心理，置疑、否定这些城市旅游管理部门，引来一片讥笑与拍砖之声，“让这些城市沦为笑柄，也让这些城市蒙羞。”

　　刘静慧认为，一个城市或景区宣传要取得良好的传播效果，并非一定要用争议性的话题。从传播内容的角度，广告宣传语要有特色，如三亚市的“美丽三亚，浪漫天涯”，既突出了城市特色，也具有美感。而炒作也并非吸引眼球的唯一方式，“公开募集优秀的策划方案，应是一个不错的选择。”

　　李铭建认为，一个城市或景区要广为人知，在宣传上要通过提升城市或景区文化品位和内涵，树立良好的品牌形象。黎存根、陈虹静