Facebook首份业绩报告引担忧

马克·扎克伯格的一番话显然没能挽留住投资者。

美东时间7月26日下午，Facebook发布了上市后首份季度财报。尽管收入和利润均达到了此前市场的普遍预期，但是股价在盘后交易中急剧下滑，曾一度跌破24美元，相较其两个多月前IPO时的38美元已跌去三成多，创纪录新低。

分析师认为，这是由于Facebook业绩报告中透露出的增长担忧，导致投资者对其前景的不确定。

“Facebook据称一直在努力使其收入渠道多样化，力图在游戏收费业务和其他服务上多挣钱，但今天我们发现Facebook的收入仍然主要在广告上，而且广告份额在不断增长。”TechCrunch分析师 Ingrid Lunden表示。

Facebook发布的2012年第二季度财报显示：收入为11.8亿美元，相较去年同期增长31.84%，其中，广告业务收入为9.92亿美元，占总体收入的84%。

由于受到IPO股权激励费用的影响，Facebook当季净损失1.57亿美元；如果除去该影响因子，Facebook调整后的当季净利润为2.95亿美元，每股收益12美分。

这个数字实际上和华尔街此前的预估相符。根据FactSet的一项调研，分析师预期Facebook收入在11.6亿美元附近，调整后每股收益约12美分。

扎克伯格在当天举行的电话会议中表示，Facebook将继续在移动业务，平台以及社交广告上开拓新的增长空间。

但市场从Facebook的资产负债表以及高管的只字片语中，解读出了令人担忧的信息。

广告收入居高不下并非好事。从去年开始，Facebook的广告收入已经降到了整体收入的85%，和前两年相比Facebook对于互联网广告的依赖程度正在逐渐下降，但最新一季的情况表明，公司的战略没有得到持续。

Capital Investment Advisors首席投资官 Matt Reiner向记者表示，Facebook必须注重用户的粘性和用户忠实度，通过口碑等使得广告脱颖而出。

扎克伯格强调用“社交广告”替代口碑营销的说法，并希望在好友之间传播的广告更有效果。

Ingrid Lunden认为，问题在于，对广告的大力投入和看重，意味着付费业务收入的降低。

另一个值得担忧的问题是移动业务。

尽管扎克伯格一再强调如今有5.43亿用户通过移动终端上Facebook，比一年前增长67%，占据总体9.55亿用户的一半以上，但事实证明目前Facebook还不足以证明其移动业务对未来收入增长的显著作用。

首席财务官大卫·伊博斯曼（David Ebersman）承认，因为Facebook着重于发展移动业务，并吸引更多移动终端用户，因此广告收入增速一直落后于用户增速。

分析人士指出，这表明移动业务的广告收入仍然比不上传统页面的。

与此同时，坊间盛传的Facebook智能手机没有得到公司的正面回应。“移动业务是facebook的一个巨大机会。”扎克伯格表示，“（但）完全做一个手机对我们来说似乎没有太大意义。”