泡沫迸裂:网播电视剧版权价跌幅超50%

电视剧版权交易市场急剧萎缩。从价格高点跌落到谷底，仅在不足一年内发生。

6月21日，上影英皇文化发展有限公司总经理吕超透露，今年以来电视剧版权交易市场出现剧烈波动，迄今，网络播出的电视剧（下称网播剧）版权平均价格同比降幅超过50%，伴随价格的下跌，国内电视剧生产总量预计下滑约25%。

这一说法，得到了视频播出网站爱奇艺创始人、CEO龚宇的证实。他表示，从去年4季度开始，市场网络播出剧交易量开始降低，同时，交易价格不再上涨。从今年3月份开始，网络播出剧交易价格开始下跌，经过过去一段时间下降，一线最热播的剧集价格，已经跌到了高峰时候的1/3左右。

同为热播剧，从过百万元一集，跌回谷底的不足10万元一集，电视剧版权交易市场的泡沫一年内即被挤破。

出现这种状况的原因，国龙联盟投资股份有限公司内部人士表示，“之前，由于资本市场的推波助澜，加上视频网站行业自身的竞争、洗牌压力，导致电视剧价格的暴涨，这对于整个电视剧制作行业来说，却无异于一次毁灭性的拔苗助长。如今的表现，恰是行业回归理性的一种表现。”

价格跌幅超50%

吕超称，这轮急速的价格下跌，电视剧网络版权比较明显。而在电视台播出的电视剧版权价格，没有像往年一样，出现按年跌增的趋势，价格与去年同期相比，相对比较平稳。

作为对照，龚宇回忆称，2011年的第二、三季度，网络播出电视剧的版权，涨势异常凶猛，涨幅最快的时候，行业内企业连预算都很难做。

有视频行业人士透露，中央电视台一套节目2012年大戏《国门英雄》，在此前出售网络版权的时候，由于行业成交量惨淡，这部在电视台播出拥有良好收视率的热播剧，仅以5万元每集的价格售出。此前，业内评估，这样一部拥有良好电视台收视率的热播剧的网络版权，最低会卖到50万元以上。而这个案例，仅是整个电视剧网络版权交易市场的缩影。

吕超称，今年1-5月份，同比2011年的水平，电视剧的网络版权交易成交量几乎可以忽略不计，而直到今年6月份，整个行业的电视剧网络版权才有了少量成交。交易量的下降，直接导致了交易价格的走低。

从具体题材上看，龚宇称，现实题材、青偶剧等形态的电视剧，价格降幅不是特别大。而涉及到军旅、年代、农村等题材的电视剧，其价格降幅相当高。

不甚理想的市场环境，将使得国内电视剧生产总量下滑。

娱乐产业研究机构艺恩咨询统计数据显示，2011年中国生产了约1.7万集电视剧，产量位居世界第一。吕超预测，2012年全年的电视剧产量，将出现约25%的下滑，至1.4万集。

理性回归

网播剧价格的陡增与走低，与网播剧的播出平台密切相关。

国龙联盟投资股份有限公司内部人士称，2011年由于视频网站行业自身的竞争、洗牌压力，导致对视频网站播出内容的争夺加剧，从而诱使电视剧价格的暴涨。龚宇坦陈，2011网络剧增长过快、幅度过大的原因，是视频网站之间的内容竞争太激烈。

但动辄支出每集过百万的买剧之举，缺乏必要的广告收入支撑。吕超称，至今，我们都经常会看到一些不错的电视剧，在被视频网站购买之后，居然采取了“裸播”的方式播出，居然剧头剧尾连一条广告片都没有。

对于这种盲目竞争的格局，视频网站一方在2012年作出了反思。龚宇表示，现在视频网站的采购判断更为理性，一般都先把广告和电视剧售卖结合起来。具体而言，就是网络播出平台会根据具体广告售卖情况，来作为版权采购的判断标准。

此外，为了规避互相抬价的情况，行业联盟也应运而生。龚宇表示，我们连同搜狐视频、腾讯视频成立了内容合作组织（VCC），协同采购，共享内容，目的是为了比较有效的控制了成本。

网播剧的版权价格暴跌，与诸多视频网站的现金流并不充裕相关。吕超称，现在仍能够在市场上积极买剧的视频网站，仅有爱奇艺、PPTV、搜狐视频、优酷等四五家，这些企业都有比较好的资金支持。

龚宇也表示，为了加快业务发展，虽然今年电视剧版权交易价格降低了，但是，今年爱奇艺用于版权采购的预算，比去年还多，这样有助于我们获得更大量的优质内容。

“其它几家视频网站已在去年把钱花完了。”吕超表示，很多去年购买的剧都是预付款形式，很好的剧才能获得约5成的定金，今年视频网站还需支付余下款项。即使按照一集50万元，一部电视剧40集计算，一部电视剧就需要2000万元，而10亿元只够购买50部剧。

二八法则

在上海举行的行业论坛上透露的数据显示，现在国内有4500家左右的电视剧制作机构，2011年电视剧产量近2万集，由于播出平台有限，全国电视台播出集数每年约6000-8000集，而能够实现收益的只有约3000集。

吕超称，从具体企业来看，行业内的企业中一直有个“二八法则”，即只有少数的约两成的企业能够获得较好的投资回报，而绝大部分的企业都在亏钱。

此外，电视剧投资制作公司的现金流状况一般都受到播出平台的占款影响。电视制作业内人士表示，电视台的占款时长一般是1年，而二三线电视台的占款时长最长达3年，网络播出平台的占款也在半年以上。

在电视剧价格下跌的同时，电视剧制作成本并未大幅减少。龚宇称，电视剧制作成本中，占到50%-65%部分的成本是演员的成本。而大牌演员的拍片价格，不会迅速跌落，会有一定的延迟期。据吕超提供的数据，一集整体成本在150万-200万元的电视剧，其聘用一位国内一线演员的价格为每集40万元。在上影英皇拍摄的热播剧《心术》中，这样的一线演员就达三四位。

为了应对电视网络版权价格下跌，吕超称，我们会考虑少用一线顶级的主流演员，而是在运用一两位一线演员基础上，多挖掘采用有潜力的演员，同时，加强创作、剧本、制作等工作。

吕超称，国内电视剧行业为了迎合播出机构的品味，经常照搬、翻拍成功题材电视剧，必须加强创新。