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团购网站Groupon面临的四大顽疾

发布:2011/10/24 11:25:54  来源:网易  浏览次  编辑:佚名

虽历经波折,美国第一大团购网站Groupon仍在紧锣密鼓地进行首次公开募股(IPO)的筹备工作。据报道,Groupon已定于11月4日在纳斯达克证券市场挂牌交易,证券代码为“GRPN”。就Groupon的最终成败,美国知名IT评论人Dan Frommer站在更高的视角,分析了它目前面临着四大关键问题:

1. Groupon的核心折扣业务是否真的是一种可持续的长期商业模式?这种模式能否实现Groupon自身和商家的双赢?Groupon能否一直保持在这个市场的霸主地位?

由于Groupon的营销力度很大,许多人都很关注Groupon的亏损额,但这并不是问题的关键所在,更何况最近有报道称Groupon已基本实现盈亏平衡,并将很快开始盈利。

更好的消息还有,到目前为止,Groupon真正的对手似乎只有LivingSocial一家。虽然创建一个和Groupon类似的“克隆”公司并非难事,但事实证明大量这样的公司最终都未有建树。Groupon模式的长期效应可能还要好几年才能看清楚,这也是为什么说Groupon IPO对部分人来说是一次投资机会,也一次对Groupon未来的赌注。

2. Groupon能否吸引商家和顾客使用Groupon Now等自助工具?

很多本地商家仍然对Groupon、互联网,以及其他一切涉及到智能手机应用、信用卡和需要将他们的财务合法化的事物心存怀疑。Google已经成功吸引到了互联网广告商使用自助工具,Groupon是否也能做到这一点呢?这还是个未知之数。

3. Groupon能否坚持自己的品牌特色?

优惠券并不酷,但Groupon却很是一个很酷的品牌。用户觉得便宜并不是经济不景气的表现,而是一种时尚。要做到这一点,关键是要保持品牌形象,不要让用户觉得这只是一个吝啬鬼的专用工具。

4. Andrew Mason会成为Groupon长期的领导者吗?如果不是,是否有准备接班人?

毫无疑问,Andrew是一位十分优秀的CEO,他完全可能会重塑至少10至15年的本地广告。事实上,Groupon的整个管理团队都非常优秀,比如产品高级副总裁、亚马逊前高管Jeff Holden等。正因为此,Groupon的管理应该不会有问题。

然而,Groupon的崛起可能会让部分人心怀嫉妒,很多与技术产业相关的人甚至跳会出来诋毁,宣传Groupon是垃圾骗局之类的言论。另外,部分报道也夸大了一些并不重要的事情,如:Groupon创始人在前几轮融资时卖掉了部分股份,Groupon员工对公司不满,个别商家和用户有不良体验,Groupon的会计问题等。但Groupon将来是巨大的成功还是惨败,现在根本就没人知道。

(本文来源:雷锋网 作者:sarah_long) 吴澍

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