团购行业寒意袭来 裁员工减广告关站点

广州的秋天仍骄阳似火，然而团购行业已冬意袭来。由高速扩张增员到自断触角收缩，团购行业经历的过山车走势从人员流动情况即可见一斑。高朋网、美团网、窝窝团、开心团购……各大团购网站年内均有裁员或收缩战线的举动，其余小团购网站的生存状态更不必说。

分析人士认为，行业裁员凸显行业战线过长、盈利能力弱的窘境。同时，全行业亟待洗牌。

高朋等网站现人事“地震”

作为团购网站鼻祖，Groupon 高调入华，在中国的表现却水土不服。高朋网今年3月在中国上线，上线之初曾以2-3倍薪资高调挖人，扩充实力。但仅半年时间，就开始宣布裁员。

上周末，Groupon 中国分公司高朋网被曝其上海分部编辑部裁员近半，上海分部裁员规模近150人。还有消息称，高朋网截至目前，至少有秦皇岛、烟台、南宁等13个地方分站整体被撤，上海、杭州、武汉、福州等18个分站裁撤员工约400人。

高朋网的人事“地震”并非业内首次。早在7月下旬，开心网下属的开心团购就裁撤100多名员工，并退出小城市。

曾从拉手网大规模挖人的窝窝团也正玩“左手挖角、右手裁员”的戏码。有消息称，6月底至7月初，窝窝团销售、技术、人事、品控部门均大量裁员，裁撤至少过百人。同时，多个分站如鄂尔多斯、合肥分站被整体裁撤。

不过，与此同时，满座网目前仍在广州、大连等9个城市招聘全职销售人员。

减广告关站点收缩阵线

前段时间铺天盖地的团购广告近期似乎也正消减。拉手网总裁吴波表示，公司已停止在公交车、地铁等处投放广告，对于在网站上投放的广告，也是锱铢必较，核算每个关键字带来的经济效益。美团网副总裁王慧文也称，目前几乎所有的团购网站都在减少广告投放，其中主要是减少线下广告。

就在此前，多家网站公布的广告扩张计划显示，美团网今年广告预算1.3亿元，糯米网今年广告预算2亿元，拉手网广告预算2亿元，团宝网广告预算5亿多元。

今年4月，开心团购、美团网也分别关闭部分城市分站。

中国电子商务研究中心数据显示，截至今年6月底，我国团购网站已经上升至5300家。知名团购网站的日子并不好过，小团购网站自不在话下。拉手网总裁吴波也于日前对媒体透露，公司最近接到很多小型团购网站希望合作的意愿，这种现象在最近两个月明显增加。

造血功能不足行业普亏

尽管团购网站控制规模属理性发展思路，但自身造血能力不足则是摆在整个行业面前的困境。目前团购网站普遍巨亏，多数网站只能靠不断的融资来“输血”。

最早发布业绩的团购网站——糯米网就显示出其收支的严重不平衡。人人网不久前公布的财报显示，公司下属团购网站糯米网第二季度运营支出为560万美元，但净营收仅为110万美元。此前一季报显示，糯米网运营支出460万美元，净营收仅为90万美元。可见，人人网在糯米网上半年仅半年时间便亏损超过800万美元。

事实上，糯米网尚属实力较强的团购网站。此前，团800网站发布的今年6月份中国团购网统计数据显示，6月份国内40个城市的交易额累计超过5000万元的网站共有9家，其中糯米网销售额为8569万元位列第二，拉手位列第一，美团位列第三。

造血能力差，自然拿繁冗的人事结构开刀。此前，窝窝团和拉手网均宣称拥有超过5000人的团队，其他一线团购网站也均超2000人。如月人均成本10000元(包含工资、工位、各种保险及其他费用)计算，每月成本高达2000万-5000万元。

美团网副总裁王慧文表示，2011年前半年里，团购市场费用涨了十倍，从业人数涨了十倍，运营成本涨了十倍，投资金额涨了十倍。但是由于竞争激烈，价格战优惠了消费者却伤害了企业，团购行业毛利润从之前的20%降到目前的10%以下。

中国电子商务研究中心分析师吴雪飞认为：“目前团购企业还都处在发展的初级阶段，盈利状况并不乐观，未来洗牌来临时，会有部分团购企业面临倒闭。”吴波则表示，团购行业的竞争在今年年底就会见分晓，团购行业将只剩下几家大型网站。王慧文也预计团购的冬天会在今年10月左右到来，这个过程最少持续一年半左右，最终结果只会剩下三家左右的团购网站。

链接

近期团购网站人员流动、网点变化情况

●高朋网：今年3月上线之初曾宣布薪资高调挖人，8月中旬18分站裁员约400人。

●美团网：4月份关闭赤峰、龙岩、玉林、马鞍山四个城市分站。

●拉手网：200名员工集体投奔窝窝团。

●窝窝团：曾大规模收购地方团购网站，并从其他团购网挖角。7月份被爆出非法裁员，消息称至少100人被裁。

●开心团购：今年4月开始裁员，南京、宁波、郑州、厦门、成都12个城市站点被“调整”。

（上述裁员、撤网点等信息，均为公开资料获得）