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丰田们本土遭难 日本汽车急需海外牛奶

发布:2008/8/20 22:37:44  来源:互联网  浏览次  编辑:佚名

  丰田汽车终于超过了通用汽车,赢得了自己想要的“全球第一”。但是,似乎人们无心欢呼。最近几年来一直在北美市场上攻城略地的日系厂商,在饱受北美市场下滑之苦的同时,惊讶地发现,他们后方大本营,日本本土市场也开始受到“衰退”的侵袭,正在出现下滑的迹象。

  7月28日,丰田汽车宣布,放弃其雄心壮志的“突破年产1000万辆的计划,决定下调2009年在全球销售1040万辆的原目标,将2008年的全球销售目标由原来的985万辆下调至950万辆。

  在950万辆目标销售计划中,丰田将日本以外市场的销售数字削减25万辆,预计为433万辆。北美市场上,丰田将原有的264万辆的销售目标下调到244万辆。比2007年的销售数字足足下降了7%。整个欧洲的销量数字从127万辆削减到119万辆。

  值得关注的是,在日本本土市场,丰田也大幅削减了20万辆,预计总量为410万辆。对于丰田汽车来说,销量的削减,绝对是一个大事件。这是丰田汽车7年来的第一次。销售收入的增长,因此只能保留在增长1%的水平上。

  于日本汽车而言,这种局面不仅仅发生在丰田。

  不确定的日本市场

  根据丰田公布的信息,2008年上半年,丰田汽车在北美、西欧和日本本土的销售数字均已经出现了下滑,1~6月份销量与2007年同期相比下降7%至61万辆。在北美市场,丰田的新车销量为124万辆,比上年同期下滑7%。受北美、欧洲市场销售下滑的影响,根据丰田最新的财报消息,这家日本汽车制造商的营运利润也破天荒的出现了下滑,营运利润4125.9亿日元,比2007年同期的营运利润下滑高达39%。这也是丰田汽车九年来第一次营运利润下降。

  受美国次贷危机的冲击,世界诸多市场都面临各种不同的挑战,尤其是原油交易价格的波动,给汽车行业带来了巨大的损失。对日本汽车来说,他们虽然可以在欧美市场取得一定的市场优势,但很难避开经济环境的影响。

  根据丰田汽车公布的消息,2008上半年起在日本本土的汽车销售仅增长了1.2万辆,总计销量为51.2万辆,与2007年同期相比仅增长2%。这是日本汽车市场近10年以来的重要变化。

  丰田公司认为,日元升值对出口造成的影响,以及原材料涨价是利润下滑的一个主要原因。第一季度财报公布以后,丰田又调低了对全球生产数字预测,至874万辆。除了本土市场增长不利以外,北美市场所造成的萧条,也进一步侵袭了丰田的本土业务

  8月5日,丰田宣布在自己的本土市场,为了应对一片萧条的北美市场,将会让自己在日本西KYUSHU工厂的800名合同工人“下岗”。丰田工厂的新闻发言人说,在今年秋天或更晚一点的时间,将会重新聘用其中的500名工人。这些工人主要生产雷克萨斯RX和丰田HIGHLANDER车型。因为来自北美市场的订单减少,所以只能让他们暂时下岗。

  其它的日本汽车制造商身上,也出现了类似的情况。

  2008年第一季度,本田本土和出口的销售额达到了11496亿日元,但是比去年同季度下滑了2.3%。主要原因也是日本本土的国内市场低迷和摩托车销售的低迷。因为受到日元升值的影响,营运利润下滑了37.5%北美市场上大型车辆的销售剧烈下滑,对于本田的第一季度销售,也造成了一定的影响。由于北美市场上CIVIC供不应求,本田的该车型的生产跟不上市场需求,可能会丢失部分订单,所以本田本年度全球销售目标会下调到408万部。

  Koichi Ogawa DAIWA证券的首席分析师说,今年肯定会比较糟糕,原本预测本田会上调收益数字,但是短期内看来这是不太可能的。

  本田7月25日宣布,第一季度(4-6月)的营运利润2214亿日元,下滑0.2%,净利润1796亿日元。下滑的主要原因,也是因为钢铁原材料的涨价和日元对美元的不断升值。同丰田一样,本田也将自己全年的营运利润指标下调到6300亿日元。

  “我们有生产能力上的问题”。本田的副总裁(图库论坛)Koichi Kondo在7月召开的电话会议上说。“不太可能会在近期内看到一个解决方案。”

  不过对于总体的形势,本田的副总裁也认为“非常艰苦。”

  日本第三大品牌,日产的本土市场,销量也出现了下滑,从去年第一季度的15.1万辆下滑到14.8万辆。这也显示了日本本土市场出现了销量下滑趋势。日产在日本国内的市场份额,也从12.6%下降至12.5%。

  日产的美国市场销售上,也同丰田汽车一样,部分产品饱受美国市场下滑之苦。其中日产TIV车型的第一季度下滑12%,高利润的卡车下滑20%。但是由于日产轿车产品的俏销,让整个北美市场的数字显得没那么难看。影响丰田,本田汽车的宏观经济因素,如日元升值,钢铁涨价和石油涨价等,也严重影响了日产的利润。

  如果三大日系厂商的北美和日本市场均告衰弱,明日世界又会是怎样的格局?

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